羊城晚報全媒體記者 詹淑真 黃婷 胡彥 王丹陽 許張超 杭瑩 孫綺曼 沈釗 廖夢君

　　近年來，國內(nèi)動漫游戲、數(shù)字創(chuàng)意等文化新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，逐步成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能和新增長點。羊城晚報報業(yè)集團順應(yīng)文化數(shù)字化發(fā)展趨勢，提出舉辦數(shù)創(chuàng)大會及數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高端論壇等，樹立廣東乃至全國數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標，吸引高質(zhì)量文化資源要素不斷聚合。

　　游戲行業(yè)作為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，展現(xiàn)出強大的市場活力，文化融合和技術(shù)創(chuàng)新已成為其發(fā)展的“雙引擎”。3月28日，2025數(shù)字創(chuàng)意大會：“游戲出海 智領(lǐng)風(fēng)潮”——游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新趨勢活動在廣州羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園舉辦。此次活動邀請游戲企業(yè)代表、專家學(xué)者等，共同探尋廣東游戲產(chǎn)業(yè)出海的創(chuàng)新與突圍路徑。

　　近年來，全球游戲產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模持續(xù)擴張。數(shù)據(jù)顯示，2024年，全球游戲市場規(guī)模為12163.35億元，同比增長3.31%；中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實際銷售收入達到185.57億美元，同比增長13.39%。

　　活動現(xiàn)場，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲工委副秘書長鄭南表示，“文化融合”和“技術(shù)創(chuàng)新”是當前中國游戲發(fā)展的特點，云游戲、跨平臺游戲等技術(shù)的發(fā)展打破了硬件和地域限制，讓全球玩家能夠更加便捷地享受游戲樂趣。同時，先進的游戲引擎技術(shù)、圖形渲染技術(shù)及AI驅(qū)動的智能優(yōu)化方案，也在不斷提升游戲品質(zhì)，使得中國游戲在全球市場更具吸引力。

　　“未來，全球化與本地化的結(jié)合將更加緊密。”鄭南認為，“要讓游戲在全球范圍內(nèi)真正贏得玩家青睞，必須在保持自身特色的同時，深入理解當?shù)匚幕?，做好語言本地化和文化適配。除此之外，還需要培養(yǎng)兼具全球化視野和本地化運營能力的人才，以解決行業(yè)發(fā)展面臨的本土化人才短缺問題?！?

　　作為改革開放的前沿陣地，廣東不斷扶持數(shù)字出版、動漫游戲、視頻直播等新興文化業(yè)態(tài)發(fā)展，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能和新增長點。特別是廣東游戲產(chǎn)業(yè)，持續(xù)跑出高質(zhì)量發(fā)展“加速度”。

　　2024年，廣東游戲產(chǎn)業(yè)營收達2604億元，同比增長超過6%，占全國市場份額近八成，穩(wěn)居全國首位。產(chǎn)業(yè)生態(tài)和營商環(huán)境進一步向好，科技賦能效應(yīng)進一步增強。

　　廣東省委宣傳部二級巡視員肖海明表示，為進一步鞏固廣東游戲產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢地位，推動游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，廣東以“百萬英才匯南粵”行動計劃為契機，持續(xù)優(yōu)化游戲出版營商環(huán)境，吸引更多游戲企業(yè)和人才來廣東發(fā)展。

　　具體來看，廣東正加快推動游戲平臺集聚，優(yōu)化小程序游戲備案流程，提高審核效率；服務(wù)游戲新應(yīng)用新場景，讓游戲和智能駕駛、AI眼鏡等人工智能應(yīng)用實現(xiàn)深度融合；大力支持游戲出海，引導(dǎo)游戲產(chǎn)業(yè)集中的廣州、深圳等地出臺配套政策，在出版審核、運營備案等方面為專注出海業(yè)務(wù)的游戲企業(yè)提供“綠色通道”服務(wù)等，以高效優(yōu)質(zhì)的服務(wù)吸引更多國內(nèi)頭部平臺落戶廣東。

　　未來，廣東將進一步完善文化和科技融合創(chuàng)新機制，在市場培育、技術(shù)支持、傳播推廣等方面加大力度，構(gòu)建支撐數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品出海的全鏈條服務(wù)體系，打造更加市場化和規(guī)模化的出海新生態(tài)。

　　“AI技術(shù)正在深刻改變游戲的視覺與交互體驗?！睆V東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院副教授紀毅表示，當前的AI生成式設(shè)計（AIGC）工具，可以快速迭代美術(shù)資源，甚至能根據(jù)不同地域玩家的審美偏好，動態(tài)生成符合文化背景的角色和場景。

　　在交互體驗方面，技術(shù)的進步同樣令人驚喜?！跋裱蹌幼粉櫋⒓‰妭鞲?、空間音頻等技術(shù)的結(jié)合，能夠創(chuàng)造‘生理反饋式交互’。比如，系統(tǒng)可以根據(jù)玩家的心率變化動態(tài)調(diào)整游戲難度，提高沉浸感。”紀毅表示，未來的游戲?qū)⒏又悄芑?、人性化，為玩家?guī)砬八从械某两襟w驗。

　　紀毅進一步指出，東方美學(xué)的數(shù)字化轉(zhuǎn)譯已成為重要趨勢，借助AIGC技術(shù)，水墨、剪紙等傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格可以被轉(zhuǎn)化為動態(tài)交互場景，讓全球玩家沉浸其中。“文化與科技的結(jié)合，將讓中國原創(chuàng)內(nèi)容在全球舞臺上釋放更強影響力。”

　　游戲，作為數(shù)字經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)深度融合的代表，正通過IP運營、跨界協(xié)作、衍生經(jīng)濟等路徑，構(gòu)建起多元化的生態(tài)體系。

　　“作為一家以精品內(nèi)容開發(fā)為主的企業(yè)，我們以IP運營為核心，主打年輕用戶群體，初步形成了IP矩陣，主要有音樂、影視、周邊、漫畫、社區(qū)等，其中原創(chuàng)音樂的累積播放量突破3億次，番劇《戰(zhàn)雙帕尼尼》在嗶哩嗶哩觀看量超2600萬次，評分9.8分。目前，我們已有150多款獨立設(shè)計周邊產(chǎn)品，擁有30多萬的忠實用戶。”廣州庫洛科技有限公司公共事務(wù)負責(zé)人介紹道。

　　作為廣州本土成長起來的游戲領(lǐng)軍企業(yè)，庫洛用11年時間雕琢出《戰(zhàn)場雙馬尾》《戰(zhàn)雙帕彌什》《鳴潮》三款里程碑式作品。其中《鳴潮》九游娛樂-官方網(wǎng)站首頁上線萬下載量，曾登頂App store 107個國家及地區(qū)免費榜。

　　上述負責(zé)人表示，在數(shù)字經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)深度融合的背景下，游戲作為技術(shù)、藝術(shù)與互動的融合載體，正通過文化出海、衍生經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新等路徑，構(gòu)建起跨領(lǐng)域協(xié)同生態(tài)。在文化出海方面，游戲是全球化敘事的新載體；在衍生經(jīng)濟方面，游戲IP開發(fā)正催生如“谷子經(jīng)濟”這樣的“消費新物種”；在產(chǎn)業(yè)鏈共創(chuàng)方面，精品內(nèi)容正助力音頻、美術(shù)、編劇等全鏈條協(xié)作，實現(xiàn)生態(tài)共贏，“隨著人才與技術(shù)溢出，游戲領(lǐng)域的協(xié)作經(jīng)驗正加速向影視、動漫等泛娛樂領(lǐng)域遷移，推動中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)整體升級?！?

　　出海，早已成為中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。三七互娛網(wǎng)絡(luò)科技集團股份有限公司海外廣告媒體部設(shè)計總監(jiān)顏瑞康表示，游戲企業(yè)要成功出海，精準定位用戶需求至關(guān)重要?！耙钊肓私馔婕倚睦?，精細化運營，通過‘AI+策劃’助推游戲全球化進程。”

　　“文化創(chuàng)新是三七互娛出海的核心策略，在當下，運用好AI，講好中國故事是關(guān)鍵。”在顏瑞康看來，AI生態(tài)將是創(chuàng)造力的效果放大器，是能夠釋放設(shè)計師無限創(chuàng)造力的伙伴。當優(yōu)質(zhì)效能疊加創(chuàng)造力釋放，AI賦能游戲出海將會呈現(xiàn)新的格局?！耙环矫?，AI讓高品質(zhì)觸手可及，給玩家?guī)硇碌恼鸷?。另一方面，AI生態(tài)讓設(shè)計更懂用戶，給玩家?guī)砜鞓??！?

　　廣東作為中國游戲產(chǎn)業(yè)的重要陣地，不僅擁有領(lǐng)先的科技實力，還孕育了豐富的本地文化。如何將這些獨特文化融入游戲，并成功推向全球市場？

　　廣東星輝天拓互動娛樂有限公司手游全球運營負責(zé)人馮昱程以星輝娛樂旗下手游《三國群英傳-霸王之業(yè)》為例，介紹了如何將潮汕木雕等中國傳統(tǒng)文化元素融入游戲設(shè)計，并在海外市場收獲好評。

　　“在游戲里，我們會把一些傳統(tǒng)技藝進行數(shù)字化還原，讓用戶通過游戲體驗傳統(tǒng)技藝?！瘪T昱程說，游戲也是一種藝術(shù)形式，廣東企業(yè)可以依托技術(shù)積累、擁抱AI等技術(shù)，構(gòu)建一個可以永久保存的嶺南文化，建造一個文化傳承的“數(shù)字方舟”。

　　出海競爭日益激烈，本土化策略成為中國游戲揚帆出海的重要一步?！拔覀円恢眻猿稚疃鹊奈幕\營策略，針對不同區(qū)域相應(yīng)地做些精細化的防戰(zhàn)，像是在韓國市場會選擇一些有國民熱度的代言人做推廣，在日本市場會因玩家偏好游戲決策來進行游戲設(shè)計的調(diào)整?！瘪T昱程說。

　　談及中國游戲出海的挑戰(zhàn)與機遇，傳立媒體Content+游戲電競營銷總經(jīng)理劉翊也認為，不同市場的文化背景和數(shù)字化生活方式存在差異，不能簡單將國內(nèi)的成功經(jīng)驗復(fù)制到海外。

　　“提到出海，很多人第一反應(yīng)是找KOL、投硬廣。但事實上，在一些國家并沒有成熟的數(shù)字化基九游娛樂-官方網(wǎng)站首頁礎(chǔ)設(shè)施或商業(yè)化體系?！眲Ⅰ磁e例說，在巴西和墨西哥，OXXO便利店不僅是購物場所，還是人們繳費、充值、打印的重要場所，同時也是一個社區(qū)中心。因此，針對這些國家的營銷策略，應(yīng)該圍繞當?shù)叵M者最常接觸的生活場景來展開，而非照搬國內(nèi)的數(shù)字營銷模式。

　　除了“走出去”，劉翊還提出了另一個思考——如何讓更多海外玩家“走進來”。他說，“比起單方面輸出，我們更希望外國玩家能深入體驗中國文化，親身感受我們的產(chǎn)品，并在回國后用他們的方式講述我們的故事。這樣的傳播比我們自己單向輸出更有效?！?